A Uber Technologies está ampliando de forma significativa sua atuação no mercado europeu de entrega de alimentos em 2026, com planos de lançar o serviço Uber Eats em sete novos países do continente. A estratégia faz parte de uma ofensiva global para consolidar sua posição no setor de food delivery, estimando gerar mais de US$ 1 bilhão em volume bruto de transações nos próximos três anos.
Novos mercados europeus incluídos na expansão
De acordo com relatos do Financial Times e da Reuters, os países onde o serviço será ativado ainda em 2026 são:
- Áustria
- Dinamarca
- Finlândia
- Noruega
- República Tcheca (Czechia)
- Grécia
- Romênia
A entrada nesses mercados coloca a Uber em concorrência direta com players já estabelecidos no continente, como a Wolt (do grupo DoorDash) e a Deliveroo, intensificando a disputa por participação de mercado na Europa.
Retorno à República Tcheca e estratégia comercial
Um dos pontos mais notáveis da expansão é o retorno da Uber ao mercado da República Tcheca após ter deixado o país em 2020. A empresa justificou a saída anterior por desafios competitivos, mas agora aposta no potencial de crescimento, especialmente em cidades como Praga, onde a demanda por delivery continua forte.
Segundo a empresa, esta volta será apoiada pela base de usuários existente e pelo programa de fidelidade Uber One, que integra serviços de mobilidade e entregas para aumentar o valor percebido pelos clientes.
Disputa acirrada no mercado europeu
A expansão europeia representa uma tacada estratégica para a Uber numa região dominada por rivais consolidados:
- A Wolt, adquirida pelo DoorDash, já lidera com presença sólida nos mercados nórdicos, centro-europeus e no leste europeu.
- A Deliveroo e outros serviços locais também competem intensamente em países como Dinamarca e Noruega.
Especialistas avaliam que a entrada da Uber em países onde rivais já têm forte penetração pode resultar em reduções de preço, expansão de mercados e melhorias em serviços ao consumidor nos próximos meses.
Integração com outras operações e tecnologia
A expansão ocorre em um momento em que a Uber também tem reforçado sua presença além do delivery tradicional:
- A empresa anunciou a aquisição da divisão de delivery da Getir na Turquia, fortalecendo sua presença regional e oferecendo sinergias para sua operação europeia.
- Projetos de entregas autônomas com parceiros como a Starship Technologies sinalizam investimentos futuros em tecnologia de última milha, especialmente em grandes cidades europeias.
Panorama de mercado e perspectivas
O setor europeu de entrega de alimentos segue em rápida expansão, com consumidores cada vez mais habituados a soluções digitais e convenientes de refeição, mercado este que movimenta bilhões de euros por ano em transações. A entrada da Uber em novas geografias pode acelerar esse crescimento e, simultaneamente, elevar o nível de competitividade entre gigantes globais e operadores locais.
